如果不是B站在電競直播上的一次“突然發力”，部分人甚至還未意識到，這家與二次元緊密捆綁在一起的公司，如今在電競的道路上已經行進至如此之深。

　　12月6日，B站宣布將獲得在2020年至2022年間網絡游戲《英雄聯盟》全球總決賽(后文簡稱“S賽”)中國地區的獨家轉播權。有消息稱該版權價值8億元，對此B站相關負責人向藍鯨TMT表示無法就合同發表更多評論。

　　在國內，S賽擁有相當高的話題度。根據新浪微博發布的數據顯示，今年S賽的相關話題閱讀量達到364億，賽事討論量8516萬。賽事期間，共有1.3億人次觀看直播。同時，用戶共累計發布20.5萬相關短視頻，累計播放量50億。而2020年，這一賽事再次由中國作為主辦方，毋庸置疑電競產業將來到新的高度。

　　一舉斬獲三年的獨家轉播權，B站的電競事業迎來一個重要契機。從斗魚、虎牙這些更加垂直的游戲直播平臺中競標成功之后，對于B站最好的結果是迎來一次質變。

　　8億買下熱門電競賽事版權，值不值？

　　對于B站來說，這筆8億元的買賣是否劃算，還需要看價格的合理程度和對公司發展的后續影響。在價格的橫向對比上，有一些早期的案例可以作為參考。

　　2016年據外媒報道，美國職業棒球大聯盟(MLB)旗下的流媒體視頻部門(BAMTech)以3億美元的價格買下了從2016年到2023年英雄聯盟賽事的轉播權。消息稱，該轉播權所涵蓋的比賽范圍包含除中國區外的S賽、全球各區的其他聯賽和杯賽等等。折算下來，約合2.6億元每年。

　　從價格上來看二者相差并不多，唯一的差別是BAM承包了一些其他海外賽事的轉播權。目前在國內，這些賽事的轉播權分散在其他游戲直播平臺。比如今年10月，虎牙宣布獲得2020-2022年韓國LCK賽事的獨家權。對于購買價格，虎牙方面表示不便透露。同時，據媒體報道，2020年中國LPL聯賽的S檔直播權則以6000萬元的價格被企鵝電競收入囊中。

　　時間維度同樣也需考慮在內。

　　截至到2019年，英雄聯盟這款游戲已步入第10個年頭，其制作方Riot Games釋放出的種種信號——包括將發布英雄聯盟的手游版，基于該游戲背景的戰棋游戲與模擬經營游戲等，暗示著產品的策略正由單打獨斗換為產品矩陣，用以延續游戲熱度。

　　毫無疑問，電競賽事未來將以移動游戲為主。艾媒咨詢發布的《2019年中國電子競技行業研究報告》顯示，2020年，國內移動電競游戲市場規模預計達到631億元，近乎為端游電競游戲市場規模的2倍。因此端游聯賽的轉播權，從長期來看邊際效益遞減。B站交易成功之后，未來的道路仍然漫長。

　　持續投入電競，B站欲造新增長點

　　樂視體育的前車之鑒已向外界證明，公司的發展與所獲得的版權數量并不一定呈正比;在行業內，斗魚、虎牙甚至快手的增長速度也并沒有因為獨家版權而受到太大影響。此次，B站一度被外界形容為要做國內最大的電競賽事直播平臺。那么，這一“宏偉”的目標對于B站來說，究竟透露出什么野心?

　　至少從目前來看，電競已經成為了B站業務版塊中相當重要的一大元素。過去的2年，B站投入了大量的精力參與到電競賽事之中，包括賽事直播、俱樂部運營等等。

　　2017年12月，B站成立電競俱樂部Bilibili Gaming(后文簡稱“BLG”)，并相繼組建了游戲《英雄聯盟》、《絕地求生》等分部征戰相關聯賽。在2018年10月，B站表示為了更好地涉獵全球電競內容，成立電競公司上海嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司，并成立了游戲《守望先鋒》分部征戰知名度更高的海外聯賽。

　　在財報中，這反映在直播業務營收比重的不斷加大和付費用戶的日益增多。在2019年第三季度，直播業務對比游戲業務達到48.5%，而在去年同期，二者的比例僅為22.7%。B站在今年三季度財報中透露，觀看S賽最高同時在線人數較去年翻番。

　　另一方面，B站月活和月活中付費用戶數出現了一些較為有趣的變化。2018年四個季度的財報顯示，B站全年的月活呈現出環比增長速度逐漸下降的趨勢，尤其是在三季度和四季度，月活僅由9270萬上升至9280萬，環比增長率僅為0.1%。但另一方面，付費用戶數卻保持著明顯的增長速度，同期的環比增長率達到了25.7%。

　　和業內其他游戲直播平臺競爭，B站有著自己的獨特優勢：龐大的年輕群體，和極高的移動端活躍用戶(占比)。在今年第三季度，B站移動端月活達到9620萬，占總月活的75.2%。而斗魚移動端月活僅為5210萬，虎牙僅為6380萬。

　　游戲、廣告、電商以及直播，在用戶“質”與“量”同時提升的背景下，業內普遍認為，B站已開始多條腿同時走路來加速變現。申萬宏源分析師林起賢在分析中曾表示，截至10月底，嗶哩嗶哩電商平臺GMV達到10億元，預計內生電商將成為2019年的一大收入增長驅動力。盡管短期利潤率承壓，但B站的高粘性用戶，已經讓其踏上了可持續健康變現的道路。

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