北京時間2月28日，百度(Nasdaq：BIDU)公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未經審計的財務報告。第四季度，百度實現營收289億元人民幣，歸屬百度的凈利潤達到92億元人民幣 (非美國通用會計準則)，同比增長95%。

　　值得一提的是，在2019年移動互聯網大盤增速放緩，人口紅利見頂的背景下，百度App保持強勁增長勢頭，獲得了越來越多的登錄用戶，12月日活躍用戶數達1.95億，同比增長21%; 百度App端內搜索次數同比增長近30%。智能小程序持續開放賦能開發者，12月月活躍用戶數達3.16億，同比增長114%。

　　可以說，支撐內容的百家號、支撐服務的智能小程序以及支撐營銷的托管頁，百度移動生態三大支柱穩健發展，三者結合圍繞用戶體驗，搭建起了從起點到終點的閉環式移動生態布局。

　　三大支柱，支撐移動生態全面多元

　　在移動業務上，百度構建了一個以信息和知識為核心，以百家號、智能小程序和托管頁為三大支柱的移動生態。三者不僅保障了用戶獲取海量、優質內容與服務，而且在用商一體的思維指導下，商業模式不斷改革，形成了營銷閉環，為長期發展打下了堅實基礎。

　　首先，百家號生態的逐步完善，優質作者的加入與優質內容的產出都導致了用戶使用時長的增加，從搜索到信息流瀏覽，百度App形成了獨有的內容閉環。百度Q4財報顯示，12月，百家號內容創作者達到260萬，同比增長38%，百度App不斷增長的規模和媒體影響力正在吸引更多的原創內容創作者加入百度的內容生態系統。

　　智能小程序則延伸了搜索的邊界，強化了連接信息、知識和服務的能力，用戶的需求通過搜索，即可獲得一站式解決的體驗，形成了有效的服務閉環。Q4財報指出，智能小程序月活躍用戶達到3.16億，同比增長114%。由于百度搜索作為巨大的流量入口與每次搜索蘊含的明確需求，不少智能小程序已成為開發者們的重要流量來源，以垂直電商領域的孔夫子舊書網為例，其智能小程序DAU峰值即達到8.8萬，已超過自身的獨立APP。

　　智能小程序成為不少商家運營的主要陣地，托管頁則讓不具備開發能力的較小規模的商家也能獲得針對性解決方案。通過百度托管營銷平臺，百度的AI能力可以被賦能給中小企業，幫助中小企業保持其網站地位，可以自主發布內容、信息和服務、收集銷售線索、與用戶實現高效的連接和互動，并利用最新的互聯網技術來提升用戶轉化效果，從而實現營銷閉環。

　　越來越多的客戶選擇百度托管頁來提升廣告質量和用戶體驗，第四季度，托管頁的營收已經占到百度核心在線營銷服務的四分之一。隨著托管頁的不斷成熟，用戶體驗與企業品牌營銷需求將進一步得到平衡，讓發展更加健康，移動生態增長通道也將更加穩妥。

　　以信息和知識為核心，打造更具特色的移動生態

　　事實上，無論是百家號、智能小程序還是托管頁，三大支柱不斷進化的都離不開信息和知識的背書。作為中國最大的以信息與知識為核心的移動生態，百度移動生態從入口處就已經占據先機，因為每一次搜索背后都是對信息與知識的渴求。

　　百度Q4財報披露，百度端內搜索市場份額持續擴大，端內搜索次數同比增長近30%，在搜索領域，百度的地位仍舊無可替代。而從用戶需求來看，當信息由于流通成本降低，而變得泛濫時，搜索仍將是人們獲取信息、知識的主要選擇。數據顯示，搜索和資訊閱讀的網民滲透率均在80%以上,是移動互聯網用戶在社交之后的第二和第三大需求。因此，百家號、智能小程序、托管頁，均是對線上搜索體驗的一次優化，為百度移動生態的收入奠定健康的基礎。

　　值得注意的是，不同的信息、知識之間是存在連續性的。一個信息與另一個信息之間，往往存在很多聯系，而人們在搜索與瀏覽時往往也有獨特的路徑。大量的數據為百度信息流提供了更多憑借，與搜索互相作用，互相補足，形成了目前這個更懂用戶的信息和知識平臺。

　　三大支柱日漸成熟，在用戶思維的指導下，百度的移動生態儼然已找到有效的平衡方法：圍繞知識、信息的用戶需求，通過百家號、智能小程序、托管頁，平衡自身利益、用戶體驗以及商家需求�？梢灶A見，隨著三大支柱不斷進化，百度將徹底打破信息和知識的壁壘，同時又將會在新的競爭中，樹立起更高效的信息和知識聯動。

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