2019年是中國醫美市場出圈的一年，高光、競爭與亂象并存。

　　新氧以互聯網醫美第一股的姿態登陸納斯達克，振奮行業。更有美團點評、阿里健康、京東等巨頭紛紛向醫美市場發力。與此同時，監管部門也日益重視醫美市場的規范，密集出臺一系列針對醫美行業整治的政策。

　　3月23日晚，新氧科技(下稱“新氧”)發布了2019年第四季度和2019年財年財報。財報顯示，公司第四季度總收入為3.582億元，凈利潤為6990萬元，超過預期。2019年全年，新氧營收11.52億元，相較2018年增長了86.6%， 凈利潤1.77億元，同比增長了220.8%。

　　殺入其中并對新氧構成威脅的，當屬“黑馬”美團。

　　2018年，美團將其醫美業務從細分品類中剝離，升級為獨立業務部，瞄準輕醫美市場。據美團2019年Q1財報顯示，美團醫美業務在第一季度實現了超過兩倍的同比收入增長，618大促期間，美團醫美線上交易額突破6.7億元，雙11大促期間，線上消費金額達15.3億元。

　　2019年12月27日，美團醫美醫療行業峰會暨頒獎典禮在廣州召開。美團點評醫美及健康業務部負責人李曉輝分享，“這一年平均每月通過平臺了解醫美醫療的用戶超過2400萬人次，醫美線上交易額年同比增長388%。”

　　2019年11月，第三方咨詢機構艾媒咨詢發布的《2019年中國輕醫美消費趨勢研究報告》顯示，2020年中國輕醫美用戶數預計將突破1500萬人，復合增長率達52.6%，在互聯網醫美平臺中，美團醫美后來居上領跑輕醫美賽道。

　　易觀醫療分析師陳喬姍告訴燃財經：“但很多人對玻尿酸、水光針、美容護膚等項目的醫療屬性認知很低，可能認為跟紋眉、做美容類似，基本把它算在本地生活里了。美團從剪發美甲慢慢地切入到皮膚管理，再到增加了儀器等方式，已經有了較深的積累。”

　　她分析，新氧一直以來切的是重醫美，也就是需要動刀做手術的類型。新氧和美團最大的差異化競爭點是正規、專業，新氧簽約了很多醫生，醫生資源把控的比較好。在重醫美的線上平臺里，相對于垂直行業的更美、悅美、美黛拉、美唄，新氧已經是行業第一，絕對站穩了腳跟。

　　“但問題在于重醫美的市場小，雖然客單價高但消費頻次低，隆鼻、削骨的畢竟是少數，而打針、美容護膚等輕醫美項目受眾更廣、復購率更高。再加上新氧和美團的用戶群體不一樣，輕醫美商家更想獲取的可能是美團的用戶，他們需要拉小白來，做大量的用戶教育，在這一方面，新氧的流量優勢不一定有用。”陳喬姍說到。

　　目前，在整個輕醫美市場，美團、阿里、京東等巨頭都在教育市場、搶用戶。2018年9月，阿里健康和醫美企業艾爾建建立戰略合作關系，通過阿里健康醫美平臺，在醫美藥品鑒真查詢、線上醫美預約服務等方面開展合作。2019年1月，美團聯動上游醫美藥品品牌商和經銷機構共同發起成立了“正品聯盟”。

　　但在陳喬姍看來，阿里賣貨的場景和生活服務的場景不對應，阿里健康用戶不多，而且它的主要導流入口來自于天貓和支付寶，還有釘釘，和醫美的用戶場景是兩個。把輕醫美歸類為生活服務的大多數用戶，首先想到的還是美團。

　　“下一步，新氧和美團之間輕醫美的市場的爭奪會是一場惡戰，新氧適合打專業正規軍的牌，走差異化路線，能搶到的都是增量市場，但是美團的大范圍流量對輕醫美機構仿佛具有更大的優勢。”

　　能否在和美團的輕醫美市場之爭中占據上風，將是新氧未來業績能否持續增長的關鍵。

　　來源：燃財經(ID:rancaijing)報道《醫美生意暴利!新氧年入11億，但對手美團正在趕來》

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