□　本報記者　李子晨

今年《政府工作報告》提出，要“促進平臺經濟規范健康發展，更好發揮其在促創新、擴消費、穩就業等方面的積極作用”。

中國勞動和社會保障科學研究院、北京大學政府管理學院6月17日聯合發布的《抖音促進高質量充分就業的價值研究》報告顯示，隨著數字經濟的蓬勃發展，短視頻、直播電商平臺正在成為穩就業、促就業的重要陣地。經測算，2024年抖音整體帶動的就業機會超過6455萬個，其中直接帶動的就業機會超過4921萬個，間接帶動的上下游就業機會超過1534萬個。

這些數字背后，是一個個鮮活的個人和企業通過內容電商、帶貨直播的方式，創業、就業、增收、圓夢的故事。與此同時，平臺也通過連接沿海制造業與內陸創意產業、帶動農村電商發展，促進著就業機會的均衡分配，為城鄉融合發展注入新活力。

豐富就業形態 助力充分就業

隨著數字經濟蓬勃發展而生的新就業形態，對勞動就業領域產生了深刻影響，為靈活就業注入新的生機與活力。第九次全國職工隊伍狀況調查結果顯示，我國新就業形態勞動者數量達8400萬人，已占職工總數的21％。另據《2024中國新型靈活就業報告》，從2019到2024年，新型靈活就業的招聘規模在勞動力市場的份額呈顯著增長態勢，招聘職位數占比從8.4％增至15.2％。

調研顯示，目前抖音平臺上從業人員的身份類型多元，上班族、個體戶、自由職業者、全職寶媽等都活躍在平臺上；覆蓋地域廣泛，從一、二、三線城市到中西部鄉村均有涉及；從業領域豐富，短視頻創作、電商賣貨、才藝直播、本地生活、政務公益等多元涉獵。從業人員工作時間靈活，從收入狀況看，超兩成從業人員的主要收入來源是平臺收入，而行業興趣和靈活就業是其主要入行原因。

中國勞動和社會保障科學研究院就業室負責人陳云表示，直播電商平臺通過短視頻、直播、電商、本地生活等業務版塊，形成了以“豐富生活—豐富經濟—豐富就業”為內在邏輯的就業促進機制和運行模式，在促進高質量充分就業方面取得積極成效，具體體現在發展新的業態、改善供需匹配、調整就業結構、開發就業潛力等。

比如，在增加充分就業的機會方面，平臺助力全職寶媽、農民工、城鎮登記失業人員等群體創造就業機會，帶動大齡、銀發勞動者從事內容創作、探店等相關工作，重返就業市場。在促進城鄉區域就業平衡方面，通過為中西部地區、中小城鎮提供高質量崗位以及實施鄉村振興流量支持計劃等方式，為上述地區創造大量崗位，在平衡城鄉區域勞動力資源配置和就業發展方面發揮重要作用。在賦能中小企業創業，助力企業穩崗擴崗方面，通過推動企業多元化、全面化轉型，提升企業穩崗擴崗能力，為更多勞動者提供就業崗位和機會。

“從城鄉分布數據來看，抖音從業者遍布各級城市和鄉村地區。”在中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅看來，直播電商平臺通過“貨找人”的興趣電商模式，激發了更多“非計劃性消費”，為無論身處沿海城市還是內陸地區的中小企業和個體創業者均創造了新機會。

例如，抖音“產業成長計劃”覆蓋全國27個省份130座城市的684個特色產業帶，2024年帶動超948萬人通過直播帶貨獲得收入。而其在2024年間接帶動就業1534萬個，許多崗位即分布在傳統經濟難以覆蓋的中西部和縣域地區。

吸引青年返鄉 構建長效機制

在鄉村振興的大背景下，直播電商在推動農村電商發展的同時，也正在重構鄉村就業結構，形成以直播為核心的多元業態集群，進一步促進城鄉人才的雙向流動，創造就業崗位，吸引青年人返鄉入鄉。

北京大學鄉村振興研究院院長、光華管理學院教授雷明認為，短視頻、直播電商平臺催生的“手機變新農具”現象，已從單一的直播帶貨延伸至內容創作、供應鏈管理、物流服務等多個領域，形成“單個崗位—集群就業—生態發展”的進階路徑。

據測算，2024年抖音電商帶動農特產包裹日均1740萬單，三農創作者數量同比增長52％。如陜西周至的獼猴桃種植戶，通過抖音學習短視頻拍攝技巧，不僅自家果園銷售額提升300％，更帶動周邊村民組成拍攝團隊、物流合作社，創造出“短視頻創作—包裝設計—冷鏈運輸”的就業鏈條，使傳統農業產區轉型為數字經濟節點。

與此同時，平臺創造的新就業形態，正在逆轉鄉村人才外流趨勢，形成“數字經濟吸引青年返鄉”的良性循環。中國人民大學勞動人事學院黨委副書記郭瑜表示，下沉市場是未來就業活力所在，具有巨大的未來空間。在抖音平臺，18—25歲的年輕電商作者超過200萬個，其中有不少人選擇在縣域及鄉村地區創業，這些青年通過“直播＋產業帶”模式，將沿海地區的先進技術與管理經驗引入鄉村，也帶動家鄉特產銷售、文旅發展。

面對數字經濟帶來的就業格局變革，依托“直播帶貨”賦能，平臺也在將目光聚焦于“直播帶崗”。數據顯示，2024年1—10月，全國人社系統在抖音開展直播帶崗4.69萬場，促成17.98萬人成功入職，這種“線上招聘＋線下服務”的模式，正在打破戶籍、地域對就業服務的限制。與此同時，抖音平臺通過與地方政府合作，在全國27個省份建設684個電商產業帶，形成“政策引導＋平臺賦能＋產業集聚”的區域就業促進體系。

“直播帶崗通過線上數字化精準匹配連接成覆蓋全國的勞動力市場，勞動者降低了搜尋成本，增加了選擇機會，獲得了更詳細的崗位信息，便于其作出最有利于自身需要的崗位選擇。”李勇堅說。

在就業保障層面，北京大學政府管理學院教授馬亮建議，應針對平臺就業的靈活性特征，探索“分層保障”模式——對全職從業者推動社會保險全覆蓋，對兼職人員提供職業傷害保險等基礎保障。這種思路已在實踐中逐步落地：抖音生活服務推出的規范探店規則、保證金機制等，正在提升服務標準化水平，而人社部門試點的靈活就業人員社保跨省繳納政策，也為跨區域就業者解除了后顧之憂。

當沿海制造業的精密產品通過內陸主播的鏡頭走向全國，當鄉村田間的新鮮果蔬借助直播電商直達城市餐桌，短視頻、直播平臺構建的數字生態正在書寫區域協調發展的新篇章。數字技術不再是加劇區域差距的變量，而是促進就業均衡的催化劑，它讓每一個具備創意與熱情的個體，無論身處何方，都能在數字經濟浪潮中找到屬于自己的職業坐標，為鄉村振興與共同富裕注入源源不斷的動力。